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沈阳故宫博物院打造世界遗产品牌的一项重要举措，就是利用一切机会和平台，有组织、有计划地大力宣传沈阳故宫 彰显世界文化遗产的无尽魅力 沈阳故宫博物院在打造世界遗产品牌的过程中，十分重视挖掘自身的历史文化内涵他们认为，宣传推广沈阳故宫，首先自己要对沈阳故宫有充分的了解和认识，知道独特的内涵和价值，从不同的角度来深化认识，通过强调其特殊性彰显世界文化遗产的无尽魅力在打造世界遗产品牌、宣传推广沈阳故宫的过程中，他们突出地强调自己的几个特点：一是，“沈阳故宫是全国仅存的两大故宫之一”这是沈阳故宫的一个标志性语言，既突出了它的“故宫”的独特性，又与北京故宫这样举世闻名的大品牌联系在一起在最近的“国际博物馆日”中央电视台现场直播活动中，沈阳故宫博物院武斌院长又提出一个“大故宫”的概念，强调中国有“一个大故宫，三个博物院”，得到了专家和同行的响应这个“大故宫”概念就使沈阳故宫与北京故宫、台北故宫博物院这样的大品牌进一步捆绑在一起二是，沈阳故宫是满族寻根问祖的圣地在世界现代化进程中，民族之间的趋同性和融合大大加强，民族传统的东西大量消失也正是因为这样的原因，民族意识普遍在增强，寻根的意识越来越强烈沈阳故宫博物院提出，要努力把沈阳故宫打造成满族寻根问祖的圣地，使更多的满族人来沈阳故宫祭祖寻根，回归民族传统三是，沈阳故宫是宫廷文化艺术的宝库四是，沈阳故宫是清前史、清史、清文化、清宫廷史的源头沈阳故宫是中国文化记忆的一个重要组成部分，是中华民族文化传承的一个重要的物质载体这些都是沈阳故宫最具特色的方面打造世界遗产品牌，要深入挖掘沈阳故宫本身的文化历史内涵，这是对外宣传推广沈阳故宫世界遗产品牌的主要内容 面对沈阳故宫成为世界文化遗产之后的新形势、新任务、新要求，沈阳故宫博物院及时调整了自己的工作思路和工作目标，认为“申遗”的成功对沈阳故宫包括历史、艺术、科学和审美价值在内的诸多方面都有了很大的提升，因此要求从世界文化遗产的水平上重新认识和理解沈阳故宫，重新认识自己的使命和责任要把沈阳故宫保护得更好、管理得更好、发展得更好，首先要从世界遗产的高度和水平上来重新认识、估计、挖掘沈阳故宫的历史和文化内涵在这种新的价值观基础上，进一步明确自己的使命和责任，这就要在对文化遗产有效保护的前提下，深入挖掘和充分发挥文化遗产的历史文化价值，充分发挥文化遗产的文化传承功能，让更多的人了解、认识和欣赏世界遗产，让人人共享世界遗产 “借船出海”，借用别人的优势来发挥自己的优势，也是沈阳故宫博物院打造世界遗产品牌的一个重要方式沈阳故宫博物院与国内外多家大博物馆建立了馆际交流和合作关系一方面，积极向国内外推出具有清代宫廷特色的各种展览，比如近年来先后在广州、深圳、长春等地举办馆藏文物展览，在比利时的布鲁塞尔举办沈阳故宫世界文化遗产展，今年秋季将在香港举办“清代八旗武备展”，明后年将在瑞士、德国和法国分别推出馆藏文物展这些展览的艺术魅力和文物价值引起观众的很大兴趣，也引起当地媒体的关注和大量报道，对沈阳故宫的世界遗产品牌是一个极好的宣传与此同时，还积极引进国外大博物馆的馆藏文物展览去年沈阳故宫曾引进了法国卢浮宫的铜版画展，通过这次展览赢得了与卢浮宫合作的机会，引起很大的轰动这次展览使沈阳故宫有了与世界第一大博物馆合作的经历，对推广沈阳故宫的品牌意义很大今年五月“中韩交流年活动”期间，引进了韩国“传统高丽纸艺术品展”，还将引进法国的“现代建筑艺术展”，明年将引进德国伍尔特艺术博物馆的“近代欧洲绘画艺术展”，与法国拿破仑基金会合作举办“拿破仑文物展”等等此外，沈阳故宫博物院还与韩国首尔历史博物馆、日本江户东京博物馆建立合作交流关系另外，沈阳故宫每次组团出国访问，都积极与当地博物馆交流，向他们介绍沈阳故宫，起到了在国际博物馆界宣传推广沈阳故宫的作用现代社会是信息社会，现代媒体业特别发达，有各种资讯手段可供选择，谁掌握了信息流，掌握了信息时代的话语权，就掌握了大发展、快发展的机会沈阳故宫博物院经常利用各种时机，召开新闻发布会、记者见面会，介绍沈阳故宫的新展览、新举措、新设想，介绍沈阳故宫的历史、古建筑、文物方面的知识，通过电视、广播以及各类平面媒体，向社会进行广泛的宣传并与多家电视台合作，拍摄不同内容、不同类型的介绍沈阳故宫的电视片，增强观众对沈阳故宫的兴趣和关注度2005年至2006年，每年在各种平面媒体上发表的消息、图片新闻、通讯、深度报道就有600多条，即平均每天报纸上关于沈阳故宫的新闻就有近两条另一方面，充分利用网络媒体，建立了独具特色的沈阳故宫博物院网站，具有很高的点击率；各大网站对沈阳故宫的关注度也非常高，网络上每年有上千条关于沈阳故宫的新闻 除了这些常规的文物展览之外，沈阳故宫还以“活态”的展示方式，演绎古代宫廷文化，艺术地再现当年沈阳故宫的生活场面他们邀请专业的艺术表演团体，经常性地举行“皇家礼仪展演”，成为沈阳市旅游市场上的一大亮点，也成为了沈阳市一种重要的迎宾活动皇家礼仪演出是从有历史文献记载的盛京宫廷礼仪中选取仪式性强、民族风俗特点鲜明、易于被广大观众接受并能体现健康向上和民族精神的历史内容为蓝本，艺术地再现威严、富贵的皇家风范和独特的民族风情迄今为止，沈阳故宫博物院的专家改编了七部皇家礼仪展演剧目，其中包括：《国史实录告成》、《皇格格下嫁》、《清太宗出巡》、《盛京清宫新春朝贺典礼》、《册封五宫后妃》、《万寿庆典》、《盛京清宫迎宾礼仪》这些内容各异的演出使得沈阳故宫的皇家礼仪展演充满了新鲜感和生命力 沈阳故宫是我国仅存的两大宫殿遗址之一，至今已有380多年历史2004年7月，在联合国教科文组织世界遗产委员会第28次会议上，沈阳故宫作为明清宫殿的扩展项目，被正式列入《世界遗产名录》沈阳故宫博物院作为世界遗产地沈阳故宫的管理者，抓住有利时机，充分挖掘世界遗产的深刻历史文化内涵，采取一系列有效措施，大力打造沈阳故宫的世界遗产品牌，大大提高了沈阳故宫的知名度和影响力，使沈阳故宫的历史文化价值得到了充分的开发和展示，促进了旅游文化产业的大发展、快发展，到沈阳故宫旅游参观的游客总量和产业收入都有了大幅度的增长，取得了良好的社会效益和经济效益 在对打造世界遗产品牌重大意义深刻认识的基础上，沈阳故宫博物院还客观分析了打造品牌的有利条件，也就是沈阳故宫打造世界遗产品牌的现实可能性首先，世界遗产本身就是一个大品牌，在世界各地，人们都会感受到世界遗产品牌巨大的号召力和影响力；其次是沈阳故宫本身具有的历史文化内涵，并且已经具备了一定的影响力和知名度这是打造沈阳故宫世界遗产品牌的重要条件 沈阳故宫博物院还注意开展各种社会活动,通过社会活动提高沈阳故宫的影响力这些活动包括邀请大学生在节假日来沈阳故宫做志愿者服务；派导游员和干部到社区居民中进行有关沈阳故宫和文化遗产保护方面的宣传最近，沈阳故宫还邀请沈阳市福利院的儿童来参观，并给他们赠送学习和生活用品，受到孩子们的热烈欢迎这些活动从发挥博物院的社会职能的角度出发，达到博物馆与社会的互动，充分体现出沈阳故宫作为世界遗产的社会价值 沈阳故宫还大力打造景区的形象建设，提出以队伍的形象塑造沈阳故宫的形象，以故宫的形象塑造沈阳市的形象，用沈阳故宫的形象体现沈阳市的文化形象，体现世界文化遗产的魅力要实现一流的服务，首先是要让来自世界各地的游客嘉宾觉得走进了一幅美丽的图画，亲身感受到遗产地的形象之美、文化之美、历史之美2007年，沈阳故宫博物院实现了园区物业管理的社会化，使得沈阳故宫博物院本就十分整洁的园区环境上了一个新台阶，鲜花怒放、绿草如茵、古木参天走进沈阳故宫，就会感觉到美不胜收，令人赏心悦目沈阳故宫博物院的全体员工都具有自觉的形象意识，努力以自身的形象塑造沈阳故宫的形象从今年“五一”开始，沈阳故宫面向游客服务的所有岗位，看管员、导游员、门卫、保安人员，都实现了着装上岗，所有的管理干部也一律身着标准正装上班在他们看来，服装是一种面貌、一种文化、一种气质，统一的着装体现着这支队伍的精神面貌和向心力、凝聚力、战斗力，也是整个展示园区的活的动态形象外在的形象体现了内在的修养，体现了文明的水平和服务的觉悟他们正在以优雅的语言、亲切的态度、得体的礼仪和美好的形象，为来自世界各地的游客和嘉宾提供作为世界遗产地的一流服务 打造品牌、做好品牌、推广品牌，关键就在于深入挖掘沈阳故宫本身的文化历史内涵，彰显世界文化遗产的无尽魅力为此，沈阳故宫博物院根据博物院的主要职能和馆藏文物的特点，不断推出和更新文物展览，不断以新的展览展示满足广大游客的欣赏需求沈阳故宫博物院的院藏文物十分丰富，最突出的特点是清宫院藏宫廷遗物和宫廷艺术珍品沈阳故宫博物院的常设展览重点推出“大清神韵——院藏清代宫廷艺术珍品展”、“匠心独运——沈阳故宫古建筑技术展”、“清代武备与八旗制度展”等三大主题展，此外还充分发挥宫廷艺术品馆藏的优势，不定期推出各种专题临时展览，使观众能有机会看到更多、更好的主题文物精品展今年“五一”黄金周期间，沈阳故宫博物院推出了专题展览“院藏四王绘画展”和“院藏竹木牙角雕刻精品展”；在我国第二个文化遗产日推出了“清代帝后服饰展”和“清代漆器展”这些展览与引进的国外展览一道，都很受观众的欢迎和好评 为了深入挖掘沈阳故宫本身的文化历史内涵，沈阳故宫博物院提出了“建设研究型博物院”的全新办院方针，进一步加强了学术研究经过近三年的努力，沈阳故宫博物院在学术方面取得了丰硕的成果，初步构建起研究型博物院的研究体系和研究氛围由中华书局出版发行的《沈阳故宫博物院院刊》，搭建了故宫学术研究的平台，在学术界反响热烈出版了《沈阳故宫志》、《清沈阳故宫研究》、《沈阳故宫博物院》、《沈阳故宫博物院八十年》、《沈阳故宫博物院文物精萃》（绘画卷）等在此基础上，沈阳故宫博物院积极申报辽宁省、沈阳市以及国家有关部委的“十一五”社科规划项目，并确立了一批本院的科研项目，如《沈阳故宫与世界文化遗产》、《盛京沈阳城》、《戏台维修报告》、《金梁年谱长编》、《沈阳故宫与民俗文化》、《沈阳故宫与文学艺术》等等，将以“沈阳故宫文库”的形式结集出版这些学术研究成果从学术的层面介绍、宣传、推广沈阳故宫，对推广沈阳故宫的世界遗产品牌有很大作用 充分利用有利时机，适时策划文化创意，是沈阳故宫博物院宣传推广世界遗产品牌的一个重要方式他们注重抓住各种有利时机，适时推出有文化创意含量的各种活动2005年春节“黄金周”期间，首次推出了“到沈阳故宫过大年”的活动，在院内挂对联、贴门神，张灯结彩，同时举办几个和过年有关的展览，推出皇家礼仪展演，呈现出浓郁的过年气氛，吸引了大批游客，把旅游淡季变成旺季，使这年春节黄金周的游客量和产业收入都大幅度增长现在，“到沈阳故宫过大年”活动已经成为了沈阳市旅游局大力推广的旅游项目之一今年5月18日的“国际博物馆日”中，中央电视台推出“中国记忆”大型直播活动沈阳故宫博物院的领导得知这一消息后，主动与中央电视台联系，并以独具特色的策划得到中央电视台的肯定，使沈阳故宫与北京故宫、俄罗斯克里姆林宫一道，作为一个主要的直播点他们推出自己的特色，在直播现场搞大型清代宫廷庆典活动的复原，找到了参与这项活动的切入点这是他们抓住时机、推出文化创意的一个成功的例子 世界遗产品牌：遗产地保护和发展的推动力量 沈阳故宫博物院把参加国内外的旅游促销会和文博会作为宣传推广沈阳故宫、打造世界遗产品牌的一个重要平台2005年至2006年两年间，沈阳故宫博物院共组织参加了13次全国旅游促销会和文化产业博览会，同时多次派人参加旅游部门组织的海外旅游促销活动，携带不同语种的宣传品在目的地国散发，取得了明显的效果沈阳故宫特别注重在江南和东南沿海地区的宣传促销活动，使香港、澳门、台湾、广州、深圳等地的游客增加对沈阳故宫的了解，吸引他们把沈阳故宫作为重要的旅游目的地现在，每年的春节黄金周期间，到沈阳故宫参观的游客有30%以上来自上述地区另一方面，沈阳故宫还注意对本地游客的宣传推广一般来说，很少有居民把本地的旅游景点作为旅游目的地，比如在沈阳就有相当多的居民没有到过沈阳故宫参观沈阳故宫博物院采取多种形式，加大在本地居民中的宣传活动，利用“国际博物馆日”、“文化遗产日”等节日，到街头广场安放展示板进行宣传，派专家进行有关沈阳故宫和文物知识方面的咨询，到社区居民中散发宣传品，在黄金周期间制定针对本市居民的优惠政策，吸引更多的沈阳市民把沈阳故宫作为自己旅游度假的文化活动场所 沈阳故宫博物院把大力打造沈阳故宫的世界遗产品牌作为“申遗”成功之后的一项主要工作思路和工作目标，是建立在对打造世界遗产品牌重要意义的深刻认识基础上的在他们看来，打造世界遗产品牌首先是加强文化遗产保护的需要守护好沈阳故宫这份世界遗产，是沈阳故宫博物院全体员工的历史责任和文化责任但是，在另一方面，文化遗产的保护是一个全民性的事业，保护文化遗产是社会进步、文化发展的表现，也是一种全民的文化自觉保护好历史文化遗产，符合先进文化的发展方向，是建设社会主义和谐社会的客观需要，需要全社会的关注及全民的参与这就特别有必要向公众推广宣传文化遗产保护的知识，使文化遗产保护工作与政府的关心、群众的关注、全社会的自觉保护紧密地结合起来这样，就需要大力推广沈阳故宫的世界文化遗产品牌，广泛宣传介绍沈阳故宫的宝贵价值，增强大家文化遗产保护的意识其次，打造世界遗产品牌是充分展示文化遗产地价值的需要世界遗产的真实性和准确性价值是通过展示而传播的展示和传播世界遗产的价值，主要在于发掘遗产对现代生活的文化沟通，让它在现代社会中、在建设社会主义先进文化与和谐社会中，发挥教育功能、审美功能和传播功能文化遗产的价值要通过展示来实现，要靠人的欣赏、体会、了解来实现要充分发挥文化遗产的文化传承功能，发挥其艺术的、科学的、历史的、审美的价值，就需要大力的宣传推广，让更多的人来了解，让更多的人来感受、体会和认识再次，打造世界遗产品牌是彰显沈阳城市文化的需要沈阳故宫与沈阳城市的发展是密不可分的，在漫长的历史发展中，沈阳成为历史文化名城乃至东北地区的中心城市，成为今天这样一座超大规模的国际化大城市，一个重要的关节点就是在380多年前努尔哈赤迁都沈阳，建盛京皇宫沈阳市的历史文化名城地位是从沈阳故宫的创建作为发展起点的打造沈阳故宫的世界遗产品牌，是进一步弘扬沈阳市的历史文化传统、彰显沈阳城市文化魅力的需要第四，打造世界遗产品牌，是发展文化产业特别是文化旅游产业的需要沈阳故宫是沈阳市旅游业的龙头单位，外地游客来沈阳旅游，参观沈阳故宫是一个基本的项目现代文化产业的发展，使我们进入到品牌的时代，品牌对经济的发展具有巨大的拉动作用目前旅游市场发展日渐多元化，大力打造世界遗产品牌是巩固和发展沈阳故宫在旅游市场位置的需要总之，打造世界遗产品牌是促进文化遗产保护和发展、促进文化旅游产业发展的一个巨大推动力量 “申遗”成功之后，沈阳故宫博物院提出了一项崭新的工作理念，就是“让人人共享世界遗产”，让更多的人了解、认识和体验沈阳故宫，让更多的人欣赏、感受和理解沈阳故宫的文化价值和艺术价值据此，沈阳故宫博物院根据打造世界遗产品牌的需要，在院内机构中设立了一个专职部门“市场营销部”，承担了相当于现代企业中企划部的大部分功能，负责宣传、策划、推广沈阳故宫，开发文化旅游市场同时，在员工中大力提倡“全员营销”、“全员宣传”的理念，使全院每一位员工都自觉地承担起宣传、推广沈阳故宫的责任，为打造沈阳故宫的世界遗产品牌做出贡献 让更多的人认识和了解沈阳故宫 (责任编辑：admin) |